数据起底“精明苏超”,你以为江苏人踢球就这么简单?
数据起底“精明苏超”,你以为江苏人踢球就这么简单?
数据起底“精明苏超”,你以为江苏人踢球就这么简单?
端午(duānwǔ)假期的江苏,弥漫着(mímànzhe)粽叶香,更涌动着足球热。5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛(简称“苏超”),在这三天迎来(yínglái)了(le)第三轮较量。线下场均观众破万,线上直播热度飙升,假期期间吸引(xīyǐn)超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛……假期各项相关数据盘点显示,一场“破圈”的群众体育赛事,如何引发了不可限量的长尾效应。你以为江苏人(rén)踢球就(jiù)这么简单?经济大省的“狂欢苏超”,必然是一场“精明苏超”!
6月1日,江苏省五台山体育中心体育场(tǐyùchǎng)“苏超”战火再燃。 记者 吴俊 摄6月1日晚(rìwǎn),作为联赛第三轮压轴大戏“苏A苏B大战”的战场,南京五台山体育场座(zuò)无虚席,近1.6万名(wànmíng)球迷打着雨伞、披着雨披,丝毫没有被影响观赛热情,此情此景仿佛再现20年前的中国职业足球联赛江苏队主场的盛况。这是“苏超”热度的一个生动缩影。官方数据显示,前两轮(liǎnglún)联赛场均上座人数达8798人,超过中甲、直逼中超(zhōngchāo);第三轮赛事热度继续攀升,全省6场城市足球对阵赛场场爆满,一票(yīpiào)难求,场均观众更是突破万人,徐州场临时将比赛场地(bǐsàichǎngdì)换到当地最大的奥体中心,现场涌进22198名观众。
“苏超”不仅是一场体育竞赛,更是城市文化与地域认同的(de)生动实践。“为城市荣誉而战”的赛事口号精准触动了江苏人的集体情感(qínggǎn),吸引了包括资深球迷和普通市民在内的广泛参与(cānyù)。在6月1日盐城(yánchéng)队(duì)、淮安队的两强(liǎngqiáng)对决现场,专程带孩子观赛的盐城市民李晓坦言,自己上次看球还是大学时看的2012年世界杯,“但这次(zhècì)不一样,是特地来为家乡队加油的,咱们盐城队出场时全场喊‘加油’,那时候眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟(mèng)天佑则表示:“‘苏超’太(tài)火爆,身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动热情。”他专门购买了运动装备,有空就(jiù)准备和朋友们组局踢球。让一个个普通人成为城市最好的“氛围组”,联赛一举(yījǔ)激起民间参与的热情,进一步在江苏各地掀起体育热潮。
江苏从来就是足球的(de)热土,这是“苏超”成功的核心。江苏省(jiāngsūshěng)足协副主席王小湾提到,省内足球基础扎实:5支男子职业俱乐部,青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。徐州“村界杯”、苏州南京作为“全国足球重点城市”的民间热度(rèdù),早就为“苏超”埋下伏笔。2025年(nián)(nián)江苏省政府工作报告两次提及(tíjí)足球,明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点,加快三大球振兴发展。2017年《江苏省足球改革发展实施意见》提及2025年实现的诸多目标,例如拥有100所(suǒ)足球后备人才示范学校、3000所足球特色学校、4000家注册业余足球俱乐部、8000块足球场地等。长期(chángqī)布局,久久为功(wèigōng),在蓄力打牢足球基础的经济第二强省,还有更(gèng)多“苏超”开花结果。
地域梗促(gěngcù)“江苏”形象破圈输出
“友谊第一,比赛第十四”“没有假球(jiǎqiú),全是世仇”,赛场内拼抢激烈,赛场外“梗”出不穷。社交媒体上,全国网友脑洞大开(dàkāi),为“苏超”发明的段子持续刷屏,相关话题热度居高不下。虎扑(pū)App紧急新增“江苏联”频道,上线首日流量破(pò)百万。抖音话题#江苏城市(chéngshì)足球联赛#播放量达(dá)8.2亿。江苏本省(běnshěng)媒体《新华日报》的视频号和交汇点新闻App直播(zhíbō)单场吸引80万人围观,发起的#苏超最新排名#进入微博全国热搜,阅读讨论人次破800万……这场赛事(sàishì),让素来低调务实的江苏城市集体亮相,在会心一笑的互动中,让各地独特的城市文化与自信从容展现在全国观众面前,“江苏”整体形象全新输出(shūchū)、破圈。
图片来源:紫金山新闻南京对阵苏州被戏称为“省会保卫战”,淮安迎战扬州变成“淮扬菜(huáiyángcài)争霸(zhēngbà)”,连云港与盐城的(de)较量则(zé)因海鲜特产获封“海鲜德比”,连一份普通的赛程表都被解读为“江苏恩怨情仇(qíngchóu)录”。不过,既有(jìyǒu)赛场上(shàng)的你追我赶,也有赛场下的你来我往:南京球(qiú)迷会为无锡的酱排骨竖起大拇指,扬州市民跑到镇江看球顺便吃锅盖面,连云港的虾酱让盐城球迷直呼内行……江苏十三市的友谊在(zài)“苏超联赛”中升华,体育赛事不再只是输赢较量,也成为(chéngwéi)城市间情感交流的纽带,江苏的形象因此有了全新解读:不是攀比,而是你追我赶,不是分裂,而是百花齐放,不是歧视,而是相互交融(jiāoróng)。85后网红“叨叨傅”擅长用拟人化手法讲述江苏故事。在他看来,“苏超”特别生动地展现出江苏城市间的良性竞争——并非人们印象中的“十三太保互黑”,而是“你好,我要更好”的互学互鉴新关系,“在保持竞争意识的同时,抱持对彼此的欣赏和(hé)尊重,让竞技场上的比拼转化为促进(cùjìn)共同发展(fāzhǎn)的正能量。”
官方叙事与民间表达的(de)(de)和鸣共振,让赛事文化更加鲜活。过去,“南哥之争”“散装江苏”这些(zhèxiē)热梗辛辣刺激,在(zài)网上热度颇高(gāo)却不登大雅之堂。然而,这次“苏超”却打破了许多(duō)限制,主流媒体纷纷下场引用、创作,制造了一个又一个现象级(jí)的热梗。《新华日报》官方账号主动玩起“十三太保”梗,调侃常州“输了比赛(bǐsài)赢了流量”,体现“足球(zúqiú)社交”建立城市友好;面对“楚汉争霸”“早茶德比”“淮扬菜争冠”,南京官方微博风趣回应:“德比梗之多,实乃经济第二大省的‘凡尔赛’。”这种源于文化自信的幽默,基于实力底气的从容可亲,超越了赛场上的胜负,让“苏超”的影响力(yǐngxiǎnglì)从绿茵场蔓延到更广阔的社会文化空间。
“连锁反应”持续发力(fālì)
没有顶级职业联赛(zhíyèliánsài)球队,江苏一样能把足球“玩出花”,让(ràng)竞技赛事成为一场连接城市、展示形象、点燃(diǎnrán)文旅的(de)盛会(shènghuì)。5月31日,常州中华(zhōnghuá)恐龙园刚开园就迎来众多身着扬州队球衣的游客,“据说今天恐龙园里有一万个扬州人。”工作人员笑着核对(héduì)门票,“凭身份证免票(miǎnpiào),我们请客!”这是常州市文广旅局联合市体育局的“神操作”,端午假期期间宣布对持有扬州身份证的游客开放所有A级景区。“花10块钱看球,省200块门票”,“苏K大军”闻风而动,仅假期首日常州就迎来6万多名扬州游客,长假(chángjià)期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园,扬州人占比近半。
图片来源:常州发布第三轮联赛(liánsài),常州、徐州(xúzhōu)、镇江、泰州等主场城市纷纷放出“大招”,为前去观赛旅游、走亲访友的(de)“对家”市民送上实实在在的节日优惠,涵盖吃(chī)住游购(yóugòu)。文旅联动的威力立竿见影,盐城靠“观赛送鸡蛋饼(bǐng)”吸引万名(wànmíng)游客(yóukè)打卡,南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长,淮安市(huáiānshì)推出文旅消费嘉年华,出示票根享受专属的消费折扣,赛事期间相关景区的游客量比平时增长了30%。据江苏省(jiāngsūshěng)体育局数据统计,超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛,“跟着赛事去旅行”,在场外带动消费,促进交流。苏州大学地方品牌化协同创新(chuàngxīn)中心主任、东吴智库副院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”,认为“苏超”打破了文体旅的产业边界(biānjiè),“一场球赛带动餐饮、住宿、零售多个板块,形成消费链式反应。”
“以赛事促消费”成(chéng)特色,一颗足球带火一条产业(chǎnyè)链,联赛背后蕴含着城市(chéngshì)营销、文旅产业从“坐商”到“行商”思维的转变。在周永博看来,“苏超(sūchāo)”的成功证明,体育赛事与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现破圈,文体旅融合的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣(gòngmíng)与参与热情(rèqíng),将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。
新华日报(xīnhuárìbào)·交汇点记者 吴雨阳








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