上海宝山区擘画文旅商体展融合新图景

从“五个百年”的深厚历史积淀中(zhōng)走来的宝山，正以“人文城区”建设为笔，饱蘸“人民城市(chéngshì)”的浓墨，奋力书写文化传承与创新发展相融、城市魅力与消费(xiāofèi)活力共生的时代新篇。朱嘉奕摄 中国经济导报、中国发展网讯(wǎngxùn) 记者邱爱荃上海报道6月17日，宝山区(qū)2025年度(niándù)“人文城区”品牌发布暨文旅商体展重点活动宣传(xuānchuán)推介会在区文化馆报告厅启幕。本次推介会重磅推出58个“人文城区”品牌项目与44项文旅商体展重点活动，并(bìng)宣布建立宝山区文旅商体展联动工作机制。 这标志着宝山“人文城区”建设迈入系统化升级、品牌化运营的新(xīn)阶段(jiēduàn)，一幅以人民为中心、以文化为灵魂(línghún)、以创新为驱动、以融合为路径的城市发展新画卷正加速展开。 从“施工图”到“实景画”，“人文城区”建设更(gèng)可知可感 如果说2024年发布的《宝山区“人文(rénwén)城区”建设实施方案》和指标体系，以5大行动、15项重点工程为骨架勾勒出了宝山“人文城区”建设的“施工图”，那么2025年的“人文城区”建设则锚定(máodìng)焕新特色(tèsè)品牌、实现迭代(diédài)升级，提升可感可知的目标，以58个“人文城区”品牌项目与44项文旅商体展重点活动着力(zhuólì)构建品牌矩阵(jǔzhèn)，将其转化为市民触手可及的“实景画”。 以精神引领厚植城市品格。通过“三全六讲”党的创新(chuàngxīn)理论大众传播、“思政红课堂”、“宝山初心征程”党员教育实践(shíjiàn)等项目，以生动鲜活的方式推动党的创新理论“破圈”传播，筑牢思想根基；“第一枪、第一桩”红色文化传承深挖红色资源、“宝善+”道德模范培育弘扬时代新风，将(jiāng)上海城市精神和(hé)品格具象化为市民(shìmín)可学可做的身边(shēnbiān)榜样和实践活动，有效培育了城市的文明气质与市民责任意识。 以(yǐ)文化空间焕活(huànhuó)城市记忆。“一墙美术馆”、“‘谊’墙艺廊”等小微空间巧妙变身街头艺术展厅，将艺术送到市民家门口；“淞益磁场”、“韵聚美庙(měimiào)地”更新提升群众文体活动阵地能级，极大地延伸了公共文化服务(fúwù)的半径，让文化浸润于日常生活的每一个角落。 以特色IP打造(dǎzào)沉浸体验。“吴淞口空中剧场”依托滨江独特区位，致力于(zhìlìyú)打造震撼(zhènhàn)的视听盛宴和现象级文化地标；“跟着赛事(sàishì)来旅行”创新性地串联运动激情与城市深度探索；“罗朵朵”等深挖本地文化基因的特色IP，则有效推动了本地文化资源(zīyuán)转化为可消费、可沉浸的文旅新体验。 以多元场景激活生活美学。“箱集音乐节”的动感音符、“农民丰收节”的乡土情怀、“首届宝山宠物文化季(jì)”的生活趣味，共同编织出层次(céngcì)丰富(fēngfù)、覆盖广泛的城市文化图景，让美育(měiyù)修身自然融入市民生活日常，提升了城市的温度与趣味性。 深度融合激发消费潜力，文旅商(wénlǚshāng)体展联动共筑发展新引擎 推动文旅商(wénlǚshāng)体展深度融合，是宝山区建设升级版“人文城区”、激发消费潜力的核心(héxīn)路径与战略选择。此次发布(fābù)的44项重点活动，正是通过主体跨界、业态重组、要素集成，着力构建“一业(yīyè)兴、百业旺”的融合发展(fāzhǎn)生态，旨在将文化魅力、旅游活力、商业潜力、体育张力汇聚成强大的发展合力。 以机制创新破除资源壁垒。 此次宝山成立区级层面文旅商体展联动工作机制，高效构建起“联席会议机制、信息资源共享、宣传推介联动”三大协同机制，为跨界融合提供(tígōng)了坚实的(de)制度保障(bǎozhàng)和组织支撑(zhīchēng)，有效打破壁垒，促进各方要素流通。 业态融合点燃消费新爆点。 聚焦“节庆经济”、“赛事经济”、“谷子经济”（二次元文化消费），精准发力推出系列“文化+、旅游+、商业+、体育+”活动。如“上海樱花节”、“上海邮轮文化旅游节”巧妙(qiǎomiào)融合邮轮文化、工业遗存、吴淞创新城等大IP，提升(tíshēng)品牌(pǐnpái)叠加效应；“战(zhàn)FUN 宝山”、“境享当夏”WEEKEND超霸赛(chāobàsài)等群众性赛事品牌则(zé)持续升温全民健身与(yǔ)消费热情，打造城市活力新名片。 国际赛事(sàishì)提升(tíshēng)城市能级。 近年来，宝山积极争取更(gèng)多国际级、国家级、市级活动和(hé)赛事入驻，引入“F1摩托艇世界锦标赛”、“国际帆船赛”等具有全球影响力的(de)高能级赛事，并结合“吴淞口论坛”、“长滩艺术节”、“港口音乐会”等文化交流展演活动，大幅提升区域的国际曝光度、吸引力与高端消费能级，塑造开放包容(bāoróng)的城市形象。 流量赋能品牌，“人文(rénwén)宝山”城市新形象更立体鲜明 在传播层面，宝山区深谙“预设精彩，强化流量(liúliàng)转化”之道。依托“四季四城·爱上宝山”等城市形象宣传，壮大“城市形象创作者联盟”，致力于打造“立得住、叫得响(jiàodéxiǎng)、传得开、红得久”的品牌矩阵(jǔzhèn)。2024年推出了《黑神话·上海宝山》等多个千万级、百万级、十万级爆款(bàokuǎn)作品，在油管平台播放(bōfàng)跨年无人机和烟花(yānhuā)秀表演，英文频道(píndào)点击量548.3万，为“人文城区”品牌破圈传播提供了成功范式。 从“五个百年”的深厚历史(lìshǐ)积淀中走来的宝山，正以“人文城区”建设为笔，饱蘸“人民城市”的浓墨(nóngmò)，奋力书写文化传承与创新发展相融、城市魅力与消费活力共生(gòngshēng)的时代新篇。58个精心(jīngxīn)培育的品牌项目与44项深度融合的重点活动，不仅是2025年的行动指南，更是宝山迈向更具(gèngjù)人文关怀、创新活力与时代魅力的国际大都市主城区的坚实足迹与响亮宣言(xuānyán)。