瞭望丨多措并举稳外贸

近年(nián)来，中国方便(fāngbiàn)食品市场规模(guīmó)不断扩大，2024年中国方便食品市场规模预计达7781.8亿元，同比增长15.5%，预计2026年突破万亿元。但细分到方便面品类，却像驶入了一片迷雾区。消费者对健康属性、口感品质的需求(xūqiú)显著提升，传统品类增长动能(dòngnéng)趋缓，行业长期依赖低价促销的粗放模式难以为继……

在这场 “传统品类能否跑出新速度(sùdù)” 的行业大考(dàkǎo)中，康师傅始终坚持“品质为王”，通过32年的深耕细作，不但获得中国航天高度认可(rènkě)，连续八年成为中国航天事业合作伙，还最终成就了一碗碗“天选好面”。康师傅向消费者证明，“方便属性”与“品质升级”从不是零和(hé)博弈(bóyì)，而是可以通过技术创新实现共生共荣。

天选好面的双重含义：航天信任(xìnrèn)链与产品创新链

康师傅“天选好面(hǎomiàn)”的内核，不仅是指品牌获(huò)航天认可深度合作，同样也代表康师傅对标航天品质与应用航天专利技术(zhuānlìjìshù)，在口感、营养、食安等方面(fāngmiàn)达行业前列，以追求航天标准来诠释“好面”。可以说，在方便面品类“量价齐缩”、消费需求升级的当下，康师傅“天选好面” 正在(zhèngzài)探索一条前人没有走过的路。

将时间(shíjiān)拨回(bōhuí)2017年，当康师傅首次成为中国航天事业合作伙伴时，或许很少有人想到，这场合作影响会如此深远。

这八年，康师傅(kāngshīfù)与航天双向奔赴，源于双方在追求极致的(de)精神内核、对品质(pǐnzhì)精细化的执着上高度契合(qìhé)。一方面，航天前沿技术（如FD冻干(dònggàn)、温控等）通过“军转民”赋能康师傅产品升级；另一方面，康师傅以助力航天事业的实际行动反哺航天，形成技术共享、品质共筑、精神共鸣的双向价值循环，既让航天科技惠及民生，也借航天标准提升(tíshēng)品牌品质，实现技术、品质与精神层面的深度互促。据悉，在此期间，康师傅累计投入超2亿元(yìyuán)，在全国30余城1500所小学开展航天科普(kēpǔ)，用11座城市航天展、3期青少年体验营种下千万份航天梦想(mèngxiǎng)。

2025年5月，天问二号发射，中国(zhōngguó)航天(hángtiān)事业再进一步。而康师傅(kāngshīfù)亦在不断前行，八年来持续推进、强化航天技术在产品端的应用落地，让(ràng)每一款康师傅方便面都深深烙印上(shàng)“天选好面”的标签。尤为值得关注的是，康师傅还斩获了 WRCA认证，被认证为“世界卓越的航天专利方便面”。

在(zài)航天品质信任的基石之上，康师傅对产品创新的迭代(diédài)逻辑则体现出对消费趋势的深刻理解。一方面让红烧、香辣、酸辣等经典口味持续占据(zhànjù)消费者心智；另一方面新推出萝卜炖牛腩、老母鸡汤等口味，不断丰富(bùduànfēngfù)产品矩阵，同时以技术突破叩开新消费场景。

这种“守正创新”的产品策略，在具体品类中呈现得尤为清晰。比如(bǐrú)鲜Q面，凭借“鲜Q口感宛如现煮”的领先技术实力，实现口感与健康双重突破，建立了非油炸面市场的新标杆；干面荟系列凭借冻干锁鲜(suǒxiān)工艺推出地域(dìyù)特色口味（如小龙虾拌面），荣获“2023-2024 年度方便(fāngbiàn)食品行业创新产品”及“最受欢迎方便食品奖”，成为轻食场景(chǎngjǐng)新选择(xuǎnzé)。

品质金字塔的底层架构：研发(yánfā)投入与全链管控

需要明确的(de)(de)是，产品创新的可持续性，终究取决于品质管控体系的深度(shēndù)。当康师傅以航天标准重塑产品力时，其品质金字塔的底层架构——研发投入与全链管控，正成为支撑品牌穿越周期的核心壁垒。

事实上，从创业初期“做一碗好面(hǎomiàn)”的初心，康师傅对“好面”的定义始终在迭代进化。但(dàn)不变的，是对产品品质的极致(jízhì)追求。可以说，品质是刻进康师傅品牌基因的恒定坚守，更是穿越周期的自我超越。

在研发(yánfā)生产端，航天标准的渗透已深入康师傅产品每个工艺细节。自(zì)成为中国(zhōngguó)航天事业合作伙伴以来，康师傅就坚持对接航天标准，对标航天品质，不断升级食安管控体系，加大创新研发力度。

在食安管控(guǎnkòng)层面，康师傅(kāngshīfù)以“零容忍”态度打造行业标杆，建立了从农田到餐桌，全过程可追溯(kězhuīsù)食品安全管理体系(guǎnlǐtǐxì)。值得一提的(de)是，为将“航天品质”从概念转化为可落地的生产标准，康师傅投入5亿元打造创新研发与食品安全研究中心。这个配备1800人专业团队的机构，年检测超350万次、监控指标1500余项，构建了行业内领先(lǐngxiān)的食安护城河。

在保证(bǎozhèng)食安的底线不动摇后，进一步提高产品力？康师傅通过引入(yǐnrù)航天专利(zhuānlì)温控技术，提升产品加工温度控制(wēndùkòngzhì)的稳定度和精准性，将高精尖的航天科技转化为惠民实用产品。据悉，2024年，康师傅更是成为了首个获得航天专利的方便面品牌，进一步夯实了产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)与科技实力。

与此同时，康师傅还响应“健康(jiànkāng)中国”战略，持续加码减盐、减油、低脂产品研发，如“速达面馆”系列(xìliè)通过(tōngguò)低脂零油炸技术，实现每100克面饼(miànbǐng)脂肪含量＜1克，膳食纤维含量达每日推荐摄入量 40%，满足营养均衡需求。

而供应链端，数智化转型进一步(jìnyíbù)为康师傅的品质(pǐnzhì)管控提供引擎。据了解，基于技术驱动(qūdòng)效率提升的底层逻辑，康师傅已将数字化融入企业(qǐyè)运作中，通过持续优化数智化供应链系统，应用科学的工具及管理方式，逐步推进数字化生产管理转型，从而促进上下游的高效协作。

典型如，在生产环节(huánjié)，增加智能化设备的使用，同时实现了(le)调配环节的产品追溯，提高了调配作业(zuòyè)的准确性和现场的可视化程度；在产品品质管理环节，推进电子表单的应用，并整合视觉(shìjué)识别入库、电子签约和物流运输等环节的信息(xìnxī)传递， 提升与承运商和客户的信息共享程度，提高产品质量可追溯性。

可以说，数字化工厂的建立，赋能康师傅全面(quánmiàn)收集与品质相关的各项数据，实时监控从投(tóu)料到出货的全生产流程(shēngchǎnliúchéng)，从而实现对产品品质的全生命周期追溯。

文化自信下的味觉叙事：弘扬中华饮食文化(yǐnshíwénhuà)贯穿始终

立足行业，在夯实品质根基与技术壁垒后，康师傅(kāngshīfù)的行业使命不再局限于产品创新与品质管控。当一碗面在追求航天(hángtiān)标准的严谨工艺、全链追溯的安全承诺，其(qí)背后的国民品牌基因便催生出更深层的文化(wénhuà)表达诉求。

在货品输出(shūchū)的基础上，康师傅(kāngshīfù)更注重中华饮食文化价值的深层传递。自开创性地(dì)推出首款百亿(bǎiyì)级爆款产品——红烧牛肉面后，康师傅研发团队便踏上了寻味中国的旅程，走遍大江南北，系统性地发掘各地美食精髓，迄今已成功开发(kāifā)出近300款具有鲜明地域特色的方便面产品。

这些匠心之作不仅为现代快节奏生活中的消费者带来了传统美食的慰藉与满足，更成为传承中华面食文化的重要载体。特别(tèbié)是"速达面馆(miànguǎn)"和"御品盛宴(shèngyàn)"等高端(gāoduān)系列产品(xìlièchǎnpǐn)，通过持续优化面体工艺与汤底配方，精准复刻地道中国面食风味，在满足消费升级需求的同时，以创新方式延续着中华饮食文化的生命力。

康师傅的(de)“文化牌”不仅限于国内，更通过国际合作提升话语权。作为联合国全球契约组织成员(chéngyuán)，其获得 “可持续食品系统指导委员会创始成员” 认证，这代表(dàibiǎo)了国际权威机构对中国品牌(pǐnpái)的信任与肯定。

中国品牌(pǐnpái)文化输出一直是软实力短板。但(dàn)康师傅(kāngshīfù)的实践证明，以产品为舟、以技术为帆、以文化为魂，传统食品品牌成为文明对话的参与者。